Блогер VS Маркетолог: Мария Соколюк рассказала, как совмещает свои медиа профессии

Как закрывать успешные кейсы в маркетинге и создавать контент для своего блога. Значимость тайм-менеджмента и нетворкинга. И как успевать заниматься коммерческими клиентами, будучи инфлюенсером - рассказала эксперт в маркетинге влияния Мария Соколюк.

Про маркетинг влияния.

- Мария, расскажите с чего начался ваш путь в маркетинге влияния? С какими проблемами к вам в основном обращаются клиенты?

Еще 5 лет назад было четкое понимание, что хочу развиваться в онлайн сфере. Привлекал и гибкий график, и мобильность, и отсутствие потолка в доходе. Начинала с ассистента блогеров, рекламного менеджера (тогда это возможно по-другому называлось) и крайне быстро выросла в маркетолога с собственными помощниками и огромной базой контактов. В маркетинге влияния нравилось и до сих импонирует разнообразие задач: маркетолог здесь работает сразу в связке и с клиентом, и с блогером. При этом если с клиентом, вы делает упор на лидогенерации, цифрах и показателях, то с инфлюенс каналами я уже включаю креативную часть, разрабатывая подводки и различные рекламные сценарии.

Ключевой запрос от заказчиков - выйти на новый канал продвижения. Например, большинство моих клиентов уже активно работают с таргетом, контекстной рекламой, e-mail воронкой, а вот ифлюенсеры для них что-то новое и не очень знакомое. Поэтому чаще всего мы совместно выстраиваем стратегию “влияния” с нуля, таким образом, чтобы в комфортном для бюджета и ресурсов темпе достигать поставленных показателей.

- То есть вы выступаете посредником между каналами влияниями и клиентами. В чем основные сложности работы?

Одной, пожалуй, из сложных задач, с которой часто приходится сталкиваться, является несовпадение видения клиента и канала влияния. Не все заказчики понимают, что, несмотря на коммерческую сделку, креатор канала/блога/платформы в итоге интерпретирует рассказ о продукте в своем креативном виденье и ключе. Блогер или эксперт может часто отходить от написанного скрипта, и это нормально. В этом и заключается преимущество продвижения в маркетинге влияния - продукт и услуга продвигаются нативно и для каждой отдельной аудитории по-разному. 

На данном этапе обычно подключаю примеры и успешные кейсы, чтобы избавить обе стороны от каких-либо сомнений.

Про блогинг

- Как пришли к идее начать развивать блог?  Почему Fashion сфера?

Параллельно с карьерой в маркетинге я всегда занималась съемками, но больше для своего личного архива. Однако чем больше я погружалась в сферу блоггинга, как маркетолог, тем больше появлялось желание попробовать себя в качестве креатора. Понемногу начала публиковать контент, набирать аудиторию, и поняла, что хотелось бы профессионально расти и в этом направлении.

Идея с нишей пришла моментально и даже не вызвала колебаний. В свое время я закончила курс по fashion-журналистике, а на первом курсе университета работала с экс-редактором Vogue. Страсть к моде и стилю с тех времен продолжает расти и давать вдохновение для создания контента в собственный блог.

- Замечаете, что экспертность в маркетинге влияет работу в блоге?

Очевидно, что профессиональный опыт в маркетинге стал одним из ключевых двигателей моего роста как блогера. Будучи экспертом, я четко знала, как привлекать аудиторию и самое главное - продавать себя в качестве креатора при работе с модными брендами и магазинами. Плюс большое количество контактов среди блогеров помогло на этапах, которые вызывали вопросы или сложности. Поэтому нетворкинг - наше все.

Про тайм менеджмент

- Поделитесь главным советом по совмещению блогинга и маркетинга. Как найти время для блога, будучи экспертом в другой области?

Для меня главным лайфхаком в этом плане является тайм-менеджмент чередования. Вместо совмещения всех задач в одно время я четко чередуя сферу маркетинга и блогинга. Например, утром я отвечаю на запросы клиентов и решаю маркетинговые задачи. После обеда приступаю к съемкам контента, а вечером занимаюсь публикацией и коллаборациями. По этой же схеме можно чередовать сферы через день или неделю, как кому комфортно. Но совмещать все в одно время = равно потерять фокус и рискнуть не достигнуть результата ни в одной из задач.

- Какие планы на будущее? Уйти в блогинг или продолжать совмещать? 

Глобально, открыть свое агентство, которое будет выступать и как двигатель инфлюенс-маркетинга, и как платформа для коллабораций с блогерами. Поэтому в моем случае - хотелось бы совмещать, ведь обе сферы по-своему увлекательны и имеют свои преимущества.

Автор: Владлена Сыровятская

Фото: пресс-служба